墙体广告如何才能发挥最大的宣传作用

本文编辑:网文转载; 更新时间:2016-06-12
  墙体广告除本身所具有的宣传功效作用外,如果做得漂亮,还能起到美化环境作用,对住房户来说,即省了粉刷墙壁费用,又赚些广告费补贴家用。
  一个专业的墙体广告制作公司想要让广告的受众群体更好的接受广告上的信息,提升墙体广告的艺术表现形式是一个很重要的手段,通过不同的方面的可以很好的提升墙体广告的艺术表现形式,使得墙体广告更好的发挥传播的功效,使其作用可以得到最大化。
  墙体广告艺术表现形式要有独创性。心理学告诉我们,人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意。则必然无法引起人们的注意。要想实现墙体广告制作的独创性,就要因地制宜,把农村当地的风俗作为创作素材,在周密、详实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。
  墙体广告的艺术表现要贴近农村受众群体。广告的实质上是一种沟通形式,通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的重要途径。
  中国农民受传统思想的影响,观念相对保守,接受新事物的能力较弱,这决定了针对他们的墙体广告设计创意不能拐弯太多,太抽象,也不能过多地讲求艺术性。既要通俗易懂、简单实效,还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。
  农村的经济文化水平与城市有距离,城市的户外广告会用明星、高雅的语言来强调产品的品位。但对农村墙体广告的受众来说,实惠是他们对产品首要要求。墙体广告要取得好的效果,需要结合当地的文化背景、风俗习惯、心理特征等。
  针对不同的受众采取差异化的广告艺术表现形式策略。鉴于我国墙体广告发布的地缘特点,针对该市场不同的消费群体,创意与表现方面也应实行差异化策略,提高广告传播的适应性和针对性。例如,以农业为主的农民,中老年和女性居多,收入水平较低,喜欢喜庆吉祥风格,往往对低价格高附加值的产品更容易接受,针对这部分消费群体,墙体广告设计创意和表现要讲究实用性,选择象征吉祥如意的图案,颜色则要以大红为主,让受众群体产生一种只有买我的产品才能大富大贵的安慰心理;以打工为主兼务农的农民,中青年居多,有一定的经济收入,受城市影响很大,爱追随时尚潮流,具有潜在的消费能力,是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众。这类消费人群注重情感消费,产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由,针对这部分消费群体,墙体广告制作创意和表现要围绕实用和时尚,运用适当的语言、形象,渲染广告气氛。

墙体广告独特的设计思路
  墙体广告有其独特的设计思路。独特在哪?河南华航墙体广告广告为大家做详细介绍。
  1.与路政、城管部门联系,得到有关路边墙体广告的发布要求,进行统筹策划,实施短平快战术。
  2.改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式,采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。
  3.与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合,充分考虑环境问题,使环境与广告有机地、和谐地结合,提高对受众视觉的冲击力。
  4.充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应,改变思路,根据市场开拓、巩固、发展的实际,加以人文理念,进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。
  5.改变流行的“大扫描”思路,实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意,而提高对所推介产品的认知度和期望值。
  期望是一种隐性存在状态,具有一定的模糊性,大型精品路边墙体广告,可以使期望的模糊性变得清晰。
墙体广告的定义和特点
  一、墙体广告制作的定义:选择城郊、高速公路、省道、国道、铁路两侧、乡村公路的各种建筑的墙面,用专业广告材料在墙上绘制而成的广告叫墙体广告。
  二、墙体广告制作的特点:
  1、成本低:按当前价格算,墙体广告制作服务的成本大概是路牌广告的五百分之一到八百分之一之间。
  2、时间长:墙体广告制作完工后,一般第一年的损毁率为20—30%,第二年为40—50%,第三年为60—80%,可见墙体广告在三年内都有效果,只是一个下减的过程,其广告时限比其他广告形式都要长。
  户外墙体广告的审批:
  广告位置和媒体主要是城管审批,其次是广告内容的合法性是由工商审核的,一般还需要对媒体进行投保。个人发布广告工商和城管一般不受理(特殊地区会场搭建工程安装除外),这些我们建议你找当地的广告公司合作或能承接全国性质的大的墙体广告公司。

城市墙体广告的3大变化
  变化一:广告主的变化
  以前广告主非常杂,大到央视上榜“大”品牌,小到不是品牌,纷纷上墙体广告,最多的是保健品广告如脑白金,其次是电器广告如长虹,再次是农药化肥广告。
  这次沿途拍下了约50张墙体广告,最多的是地方银行广告如农村商业银行,其次是本土家俱店与婚纱店广告,再次是电信广告。
  广告主已悉数洗牌:随着家电普及、保健品与农药化肥产品公信力下降,地方信誉好的实体门店抢占了他们的位置。电信类广告依然强大,变化的是由以前的手机销售硬广转变为电信服务类广告。
  广告主的诉求非常直接,都是帮消费者“小账”,如“一毛卡”、“一厘贷”等等,紧盯消费者的钱袋子。
  变化二:广告商的变化
  以前广告商多为代理商,承接了广告后,包给施工队,比较杂乱,管理也很不规范,而现在一般都是专业的墙体广告公司,承接施工维护一条龙服务,比较规范。
  变化三:广告形式的变化
  以前的墙体广告多用涂料或油漆,经过日晒雨淋不出半年基本上面目全非。如今用的基本上都是喷绘材质,美观耐用。
墙体广告公司浅谈如何才能把渠道做精
  一是如何让经销商知道你有如此优秀的尖刀产品;其二是,如何打消他们对广告的依赖?其三是如何将产品快速地分销到终端,一般情况下,如果你能把这三个问题做到极致,基本上就可以等着净收渔利了。
  1、招商—让更多经销商帮你卖产品
  市场营销的一个铁定原则:想要产品畅销,首先必须要有足够多的人来帮你卖产品,这是一个渠道增量的必然硬件。检查一下你的渠道是否有足够的密度?如果是新产品招商,那就更要想尽办法,吸引更多的经销商来代理。譬如,可以按终端形态的不同而选择相对专业的经销商,也可以按区域划分选择适合的经销商。
  招商的方法很多种,但真正省钱和实操的还是人员招商,只要训练好招商人员,策划好尖刀产品,那么找到更多经销商合作就不是难事。
  2、管理—让渠道保持健康的活力
  这个问题可以分两步走:在确保渠道尽量的扁平和丰满的前提下,企业要对渠道进行严格专业的管理,首先要为经销商配备足够的分销力量,帮助经销商进行分销和渠道管理;其次通过大规模招募经销商活动自然会存在良莠不齐现象,所以在运作一段时间以后就可以看出渠道中,哪些经销商是有实力和忠诚度的,哪些是三心二意的,这样就可以对渠道商进行删减,促使渠道保持健康的活力。
  3、终端—临门一脚的真功夫
  很多企业或者经销商,费了好大的劲将产品进入了各种各样的销售终端,有些甚至将产品进入了大型KA卖场,但最终的终端表现却不尽人如意,主要原因是缺乏对终端的管理。终端货架好比是战争中的阵地,你可以没有飞机大炮(广告促销),但必须具备锋利的刺刀(好产品)和坚守阵地(终端管理)的能力,坚守阵地就是产品在终端有显眼的陈列和POP资料,如果是重要的阵地,甚至要派上专业的促销人员,这样才能在终端吸引消费者。
  4、团队—完成渠道任务的保障
  既然企业没有太多的钱或者根本没有钱投入广告,那么接下来的很多事情需要人去做,而这个人,就是指我们的销售精英。我一直认为,世上没有销售天才,只有懂得并掌握销售规律的人,既然销售有规律(沟通),那就将全体营销人员训练成懂得并完全掌握销售规律的人,从而成为销售天才团队而非个人。
  掌握销售规律是指,营销人员的整个销售过程都必须加以设计并严格训练,既然销售的关键是沟通,那么语言便是沟通的关键。
  通过跟踪优秀销售人员的销售习惯,提炼最优秀的部分,剔除不需要的或者形成障碍的部分,使其成为最高效的精要,然后进行基因复制。这个工程大概需要一个月左右才能完成。
  5、样板—区域市场第一原则
  渠道做精最重要的一个是深度分销的方法,深度分销讲究的是将企业有限的资源集中到一个最小的点上发力,做市场也是如此,企业规模小资源有限,即便全国市场都在销售,但重点或者根据地也是必须的。
  为了扩大企业的影响,为病毒式营销创造可供传播的信息源,企业可以选择一个较小的市场,如地级市场、县级市场乃至更小的区域市场,然后,将全部的精力和资源投入进去,做到在这个区域市场内的销售力和影响力第一,这样既可以为其它区域经销商摸索成功的分销方法,更可以将区域影响扩大到全国。
发展墙体广告的有效性
  
随着市场经济的不断发展,广告资源,例如报纸、电视广告资源越来越稀缺。
  同时,伴随农村消费市场的不断升温,有志于打开农村市场,抢先占有农村市场的企业需要选择一种定位准确的广告形式。从墙体广告的发展历史和现状来看,墙体广告与农村的发展有千丝万缕的关系,从以前政治标语类墙体广告到如今商业气息渐浓,选择墙体广告作为拓展农村市场的广告媒体是很好的选择。
  农村市场的发展潜力是巨大的,改革开放30年来,我国的城市化水平不断提高,但农业人口还是占据较大比例,同时,提高农民收入,改善农民生活环境也渐渐成了各级政府工作的中心。但在农村市场中,电视是影响农村消费的主导媒体,其他媒体如报纸、互联网等等都有很大差距。与报纸、互联网等媒体比较,墙体广告不仅爱费用上更加低廉,而且制作简单、定位准确。

制作墙体广告的4大关键
  墙体广告相对于其它广告形式以其成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场,深受广大企业的青睐。是最适合拓展农村市场的广告宣传形式。
  墙体广告的发布也需要掌握一定的技巧,河南华航墙体广告公司为您介绍一下制作墙体广告的4大关键。
  1、密度:投放密度要以市场需要为准则,根据各地区市场的不同需求合理安排投放密度。并不能说随意发布,这样就浪费资源。
  2、制作:作统一要求。制作水平良莠不齐,是达不到企业的CI标准,很难形成市场整体氛围,影响企业形象。制作要相对完美,给企业树立良好形象。
  3、工期:施工进度与市场需要的统一。保证市场整体氛围的同步性。不能以广告公司的操作成本来安排进度。做好预算是必须的。
  4、选址:墙体广告的效果主要取决于选址是否得当。位置不好主要表现在:广告前有遮挡物;胡同墙;墙面不完整、太破损;所选墙面即将拆除或粉刷;所选墙面房侧即将建新房。

墙体广告与其它媒体的优势对比
  
墙体广告以其制作周期短、宣传区域广、客流动性强、宣传持久、醒目易记、发布费用低等优点,已经逐步的引起众多精明企业家的关注。
  与其它媒体的对比墙体广告具有哪些优势呢?:
  (1)广播:频道多、时间分散、受众少、到达率低、信息保留时间短。
  (2)电视:如今电视台众多,人们看、听节目选择余地大,不能集中有效的针对目标人群进行宣传,所以虽有音像效果、表现力强,但频道多、时间分散、受众分散、时间短、费用高。
  (3)大型户外广告:注目率较高、展示效果好,但有局限性、覆盖面小、成本较高、无法普及。
  (4)报纸的发行面主要集中在党政机关和企业之中,受众群有限,所以报纸广告虽可保留、信息量大、版面多,但只能影响有限的城市目标群体,到达率低。
  而墙体广告具有广告费用低,流动性效果好,传播周期长,传播周期长等特点,广告效果明显优于其他广告方式,是现在厂家越来越青睐的广告方式。
农村户外宣传媒介汇总
  农村户外广告媒体主要包括以下几个方面:墙体广告、喷绘广告、车身广告、村委会公告栏广告。除了电视媒体外,报纸和广播在农村的影响已减弱,特别是报纸基本上在农村已很难有大的空间,虽然现在农民的整体文化水平有所提高,但网络媒体的兴起,让报纸最终失去了在农村翻身的机会。
  但是,在分散的农村市场,户外媒体显示出越来越旺盛的生命力。接下来就为大家整理一下现在的农村有哪些广告媒体。
  村委会公告栏:大凡在农村生活过的都知道,村委会的公告栏必处在村里的黄金地段,又因是村民了解与自身有密切相关的政策、法规的“权威”之处,所以,在农民心中有着比较重要的地位。在这样的地方,张贴广告海报,其宣传效果也是非常明显的。
  墙体广告:不得不提的一个广告媒体,农村墙体广告成就过红桃 k、奇强等曾经风靡一时的品牌,同时,也是中国移动、电信和联通等电信企业一拼高低的主要阵地。农村墙体广告的传播效果已被众多企业所证明。而简单的形式、低廉的价格、制作的方便和范围的广泛(特别是新农村的大面积建设和农村书屋、文化站的建成)使墙体媒体成为任何一个开拓农村市场企业不得不重视的媒体。
  墙体喷绘广告:这个以前只“站”在城市高楼屋顶上的传播方式,在当前交通便利的农村也开始到处开花。相对于用涂料制作的低档墙体广告,墙体喷绘广告显然是墙体广告行业的一场革命,不仅有较高的公信力,同时也对墙体广告在形式上进行了有益的互补,使企业的广告传播更全面和到位;而角钢(或方管)固定喷绘广告(广告牌)因价格高且特别容易被破坏(角钢、方管可以卖废铁;喷绘布可以当塑料布盖庄稼,经常是制作期间就被破坏,完工验收时已经丢失一大半),早已被国家专利产品“墙体广告喷绘膜”所取代,既不易被覆盖,又不易被破坏,当然成为众多商家之首选——昌河汽车墙体广告、哈飞汽车墙体广告、长安汽车墙体广告、东风小康墙体广告、奇瑞墙体墙体广告、比亚迪汽车墙体广告……都采用了这种新型的墙体广告喷绘膜。
  车身广告:随着农村硬化路工程的全面实施,以及汽车下乡的启动,在农村的乡间小路上穿梭的已不再是过去的老牛车、驴车,而是轻便的农用机动车、小面包,还有城乡间的公交车。因此,与城市一样,车体广告也是下乡家电企业不可忽略的一个重要媒介。

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